2018年中爆發(fā)的融資浪潮，將社區(qū)團購推上了新風口的王座。在低成本、變現(xiàn)率高等光環(huán)的誘惑之下，巨頭也開始紛紛入局。

最近，一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業(yè)內知情人士透露，這是三全食品試水社區(qū)團購的新平臺。

顯然，三全食品是看準了依托社區(qū)場景快速爆發(fā)的社區(qū)團購，然而，社區(qū)團購這條路果真這么好走嗎?我們一起來分析分析。

?冷食傳媒記者 | 呂翠平

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三全攜“有知有味”入局，早現(xiàn)端倪

近日，據(jù)冷食傳媒記者調查發(fā)現(xiàn)，一個名為“有知有味”的小程序悄然上線。有業(yè)內知情人士透露，這是三全食品試水社區(qū)團購的新平臺。

據(jù)了解，有知有味小程序是在2019年1月3日完成微信認證，在頁面上有“有知有味社區(qū)團購”的字樣。

經查詢得知，有知有味的帳號主體顯示為“鄭州全興信息技術有限公司”(以下簡稱“全興”)，法定代表人為秦元，經營范圍包括：信息技術咨詢、服務，計算機軟硬件開發(fā)、銷售及技術服務，互聯(lián)網(wǎng)技術服務及咨詢，廣告的設計、制作、代理、發(fā)布;預包裝食品、農產品、日用品銷售。

而水滴信用查詢公司注冊登記信息顯示，全興是河南全惠食品有限公司的全資子公司，河南全惠食品有限公司又是三全食品股份有限公司的全資子公司，法定代表人為陳南。

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招兵買馬，三全踏入社區(qū)團購賽道

據(jù)記者調查發(fā)現(xiàn)，目前有知有味正在招募團長，區(qū)域僅限于鄭州市，奧蘭花園、盧浮宮館二期、鑫苑鑫城等多個社區(qū)已經有團長上線。

據(jù)悉，有知有味在團長招募中對其模式優(yōu)勢做了闡述：零庫存、零投入、零風險。此外，有知有味還表示，該模式采用廠家直供，物美價優(yōu)，嚴格品控，冷鏈直達，減少中間環(huán)節(jié)，降低成本，保證把食材新鮮帶到餐桌。

據(jù)一位團長所在頁面顯示，有知有味團購采用提前預定的方式。1月16日記者在頁面上見到，最新的開團時間是1月16日9點到17日22點，下單團品于1月18日下午17點配送到團長處，參團人員自取即可。

記者在這位團長的頁面上見到了正在團購的產品，三全醇香黑芝麻湯圓、兒童蘑菇包、手抓餅、私廚蝦皇水餃等產品位于前列，此外還有伊賽兒童牛排、樂肴居流沙包等產品。值得關注的是，該團長頭像是一家連鎖便利店。

盡管此次上線的“有知有味”小程序是個新事物，但是，熟悉三全的人都知道，2005年2月三全試水餐飲，曾經開過名為“有知有味”的中式快餐店，第一家餐廳開在鄭州二七路鄭州百貨大樓。

時任三全董事長的陳澤民表示，三全的目標是用8到10年的時間在全國開到1000家店。

不過遺憾的是，2009年有知有味國內門店全部關閉，試水宣告失敗。此次三全攜有知有味試水社區(qū)團購，貌似是做足了準備，看準了社區(qū)場景的內在潛力。

延伸閱讀

社區(qū)團購賽道擁擠，發(fā)展態(tài)勢有待檢驗

社區(qū)團購并不算新生事物，早在2011年“拼團”模式就已興起，當時的團購網(wǎng)站數(shù)以百計，號稱“百團大戰(zhàn)”。不過混戰(zhàn)后，沖出重圍的寥寥無幾，笑到最后的當屬已經上市的美團。

而社區(qū)團購，屬于拼團概念的演進和變種，是依托微信和小程序，打造的一種“熟人”裂變式拼團模式，如今也發(fā)展出了百團混戰(zhàn)的態(tài)勢。

社區(qū)團購的具體操作模式是什么?

從定義上看，社區(qū)團購并不算正統(tǒng)的電商平臺，但它和電商相比運營模式更輕。其經營模式很簡單，即以社區(qū)為中心，尋求團長，由團長在微信群里組織銷售，由平臺提供供應鏈、物流倉儲及售后支持。

發(fā)展方興未艾的社區(qū)電商吸引著互聯(lián)網(wǎng)巨頭入場。早在去年年底的年貨節(jié)發(fā)布會上，蘇寧稱要在2019年1月18日上線社區(qū)拼團服務，屆時將在全國招募100000個團長，覆蓋2萬社區(qū)點位。

據(jù)悉，蘇寧小店將拼團項目定名為“蘇小團”并已啟動內測。蘇小團APP界面首頁分為“拉新專區(qū)”、“蘇寧精選”、“素材專區(qū)”和“商學院”四大功能板塊，主要售賣團購品類為鮮水果、水產肉禽和蔬菜凈菜。在下方菜單欄，“蘇小團”APP還設有“群聊”功能。值得注意的是，社區(qū)拼團將在APP內嵌聊天板塊，與微信QQ等即時聊天工具相連接，實現(xiàn)小店-團長-用戶的完整鏈路，不再依賴第三方社交平臺。

無獨有偶，騰訊、拼多多、盒馬、京東等巨頭也早已或明或暗地向社區(qū)團購伸出了橄欖枝，尤其在與新零售結合的領域，這些巨頭都在不斷發(fā)力。

資本寒冬，社區(qū)團購卻一片火熱，這無疑吸引了更多的創(chuàng)業(yè)者和投資人瘋狂涌入這條賽道。與便利店、無人貨架等業(yè)態(tài)相比，這次社區(qū)團購的熱潮無疑來的更加猛烈。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截止目前，社區(qū)團購領域獲得融資的企業(yè)已達27家，總融資額度近30億元。而在眾多行業(yè)參與者中，除了原生創(chuàng)業(yè)者以外，短短幾個月時間內，線下零售企業(yè)、生鮮供應鏈企業(yè)、本地生活化服務也接連入局，這也讓這條賽道的戰(zhàn)況更加撲朔迷離。

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